清洁电器“出海”

  原创   2024-9-18   艾肯家电网/曹阳

科沃斯、石头科技、莱克电气的半年报已经公布。据了解,2024年上半年(1-6月份)科沃斯营业收入约为69.76亿元,同比下滑2.35%;石头科技营业收入约为44.16亿元,同比增长30.90%;莱克电气营业收入约为47.5亿元,同比增长15.49%。

整体来看,科沃斯在营业收入方面出现下滑,净利润增长趋缓;石头科技上半年业绩快速增长,态势向好;莱克电气稳步增长,合乎预期。

从国内“卷”出国外

进入2024年以来,清洁电器依旧保持增长。据奥维云网数据显示,2024年上半年清洁电器销售额同比增长9.8%,销量同比增长13.6%。在这亮眼成绩的背后,则是清洁电器行业的“内卷”。

在均价方面,清洁电器多数品类均已下滑。截至2024年8月份,吸尘器均价581元,同比下滑6.09%,擦窗机器人均价1496元,同比下滑17.52%,布艺清洁机均价1017元,同比下滑16.97%,洗地机均价2089元,同比下滑18.94%,除螨仪均价309元,同比上升2.59%,扫地机器人均价3289元,同比上升3.01%。其中,作为核心品类之一的洗地机价格竞争最为激烈,最低价已至198元。

技术方面,清洁电器创新同质化严重。以洗地机、扫地机器人为例,洗地机方面,去年兴起的“热水洗”,今年主流品牌的旗舰均已配备,吸力则都朝着10000Pa以上发力;而轻量化、功能集成亦成为各个品牌新品的必争之处。

扫地机器人方面,角落清洁、0缠绕毛发、超薄机身等基本已经成为2000元以下价位的“标配”,而高端产品基本都加入了自动清洗烘干抹布、智能摄像头、雷达判断污渍等智能化功能。

卷价格,卷参数,卷功能,国内市场的竞争激烈,内卷严重,与之相比,海外市场有更大空间,且竞争尚不激烈。与此同时,欧美发达国家,清洁电器普及度较高,且用户有一定的消费购买能力。此外,国内卷出来的清洁电器品牌在技术与产品设计上具备实力,为“出海”之路奠定了坚实的基础。

海外市场愈发重要

石头科技与科沃斯的半年报中也凸显出企业对海外市场的看重。相比2023年的上半年年报,刨去雷同内容,2024年上半年年报的“出海”内容大增,而海外市场的业绩也愈发成为清洁电器企业总收入的重要组成部分。

2024年上半年,科沃斯品牌海外业务收入同比增长11.3%,占科沃斯品牌整体收入比重为39.3%;添可品牌海外业务收入同比增长31.7%,占添可品牌整体收入比重为39.8%。石头科技在半年报中表示,此次营业收入的大幅增长主要系公司持续践行“走出去”战略,积极开拓海内外市场的优势进一步得到延续和扩展。上半年,境外收入约22.94亿元,占总营收的51%。

除了科沃斯、石头科技,清洁电器其他头部品牌的海外收入涨幅也甚多。追觅科技国际区2023年业绩同比大增120%,2024年一季度全球出货量同比增长31.9%;云鲸2024年海外营收前7月增长近7.5倍,二季度的全球出货量亦同比增长121.7%。

2024年对于清洁电器企业而言,或将是在海外市场开拓进取的一年。而海外市场的增长潜力也会是国内企业打破增长瓶颈的关键因素。

一方面,国内清洁电器的强势品类洗地机、扫地机器人在国外的渗透率并不高,例如洗地机在中国清洁电器市场占比达到32%,已经远远超越了手持吸尘器,而在海外市场,手持式吸尘器仍然处于主导地位,洗地机的市场份额较小。

另一方面,海外市场,尤其是欧美地区,家庭人均住房面积较大,对于清洁电器的需求大,国外消费者对于清洁电器的接受度高,愿意为高品质的清洁电器支付费用。

这些给在国内“卷”出技术优势的清洁电器企业业绩增长都带来利好。当然,归根结底,清洁电器的竞争力主要在产品力上,更出色的清洁电器,才能打动更多的消费者。